パッケージ・クリエイティブ評価調査 : マーケティング･リサーチ･コンシェルジェ &D [アンド・ディ]

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パッケージ・クリエイティブ調査の目的

パッケージ・デザインの“喚起力”を測定する

そのパッケージ・デザインは、斬新な商品コンセプトを体現しているか？
そのパッケージ・デザインは、消費者に”新しい争点”を予感させるものか？

パッケージ・デザインが表現する“商品世界”を測定する

そのパッケージ・デザインは、どのような”商品の世界”を感じさせるか？
そのパッケージ・デザインは、どのようなデザイン・テイストを好む消費者に刺さるか？
そのパッケージ・デザインは、ブランド資産を裏切らないか？

パッケージ・デザインの“ベスト・コラージュ”を測定する

そのパッケージ・デザインは、センター・ロゴが良いか、それとも右下か？／基調色は白かシルバーか？

パッケージ・デザインの“店頭力”を測定する

そのパッケージ・デザインは、店頭で埋没しないか？

調査フレーム

競合商品を同時に評価

３商品まで [ 基本メニュー ]
４商品以降は [ オプション ] となります

オプショナル・デザインを同時に評価

同じ意匠のデザイン・バリエーションを３パターンまで同時に評価 [ 基本メニュー ]
４パターン以降はオプションとなります

店頭映像を再現して評価

店頭映像は１種類 [ 基本メニュー ]
店頭配置場所の違いによる受容性の違いも測定可能 [ オプション ]

分析事例　(1)喚起力の測定

新商品ＰＧの投入前・投入後のポジショニング・マップの軸の変動を分析。

ポジショニング・マップに好感度ボリュームを反映。

分析事例　(2)イメージシェア･イメージチェーン分析

同一商品・ブランドジャンル内での同一指標におｌけるイメージ・シェアを算出。

想起するイメージと共通する商品をネットワーク図で分析・表現。

調査仕様

実査方法

１）パネルモニター調査：
・弊社保有の正当なサンプリングに基づくパネル・モニター対象の郵送調査です。
・カラー印刷による写真評価。

２）ネット調査：
・信頼できるネット調査会社に実査を依頼。弊社がコーディネートいたします。
・立体映像、動画が有効な場合に利用。

調査対象

調査対象：首都圏在住の20～50代男女　計400サンプル
※上記は1)パネルモニター調査の場合。2)ネット調査の場合、居住地は首都圏に限定はしません。

テーマ・チョイス

４つの調査テーマ　1)喚起力　2)商品世界　3)ベスト・コラージュ　4)店頭力からいくつでもお選びいただけます。

お問合わせ頂ければ、企画書をお持ちいたします。

E-mail:ribun@and-d.co.jp